Dobrze przygotowana strategia marketingowa – uwzględniająca zwłaszcza nowoczesne technologie, decyduje najczęściej o dalszym rozwoju firmy. Obecnie powszechnie zakłada się, że profesjonalnie zarządzana firma może i musi istnieć w Sieci. Internet proponuje bowiem firmom nieznane wcześniej możliwości prowadzenia działań marketingowych.
Dotyczy to zarówno sposobów prowadzenia badań, jak również wykorzystania wszystkich znanych obecnie elementów marketingu-mix, czyli kształtowania produktu i asortymentu, ceny, dystrybucji i promocji. Przedsiębiorstwa mogą zredukować koszty przez łączenie zakupów (także przez wspólne zamówienie z innymi firmami) i zacieśniając współpracę z najważniejszymi dostawcami, aby otrzymać w zamian rabaty od wielkości zamówienia oraz efektywniej dopasować je do własnych procesów produkcyjnych. Dostawy na czas pozwalają bowiem obniżyć koszty związane z magazynowaniem oraz skuteczniej zarządzać produkcją i finansami. tempo rozpowszechniania informacji stale się zwiększa, niedługo zapewne wykorzysta się ten fakt do wstępnego wprowadzania produktu na rynek już w fazie projektów – jako model internetowy. To pozwoli zbadać dokładnie preferencje klientów i ewentualnie dopracować wersję ostateczną, zanim zostanie ona wypuszczona do sprzedaży rynkowej. i]{Wielce prawdopodobnym wydaje się więc, że powstanie kolejna faza cyklu życia produktu – faza internetowa.
Zapewne zmieni się także sam sposób prezentowania produktów. W Internecie można przecież wykorzystać obraz, dźwięk i tekst zamiast rzeczywistego produktu, a taki przekaz już teraz dociera do znacznie szerszego grona odbiorców, niż przy wykorzystaniu dotychczasowych kanałów informacyjnych. Internet stwarza ponadplanowe możliwości, które są raczej niemożliwe do zrealizowania w tradycyjnej formie. Do najważniejszych należą: możliwość udzielania kompleksowych i stale uaktualnianych informacji na temat produktów i cen oraz dostępności towarów dla klientów. Dla partnerów handlowych ważne są natomiast informacje związane z postępem realizacji zamówienia oraz dostęp do stanów magazynowych dostawców i związane z tym znaczną poprawę procesów logistycznych.